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淘寶推掃碼購物宣戰(zhàn)超市:平均一分鐘掃掉一家大賣場

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2015-03-09

  網(wǎng)絡(luò)平臺聚集的力量再次體現(xiàn)出來。昨日9時,淘寶“掃碼購物節(jié)”開啟,根據(jù)手機淘寶方面提供的數(shù)據(jù), 截至14時,用戶通過手機淘寶掃了近千萬次商品條碼,掃進數(shù)百萬件商品。在這背后或許是淘寶向超市宣戰(zhàn)的野心。不過,傳統(tǒng)實體超市卻對這種模式?jīng)]有過多關(guān)注。
  一分鐘掃空超市
  在昨日的“3·8掃碼節(jié)”期間,淘寶補貼數(shù)億元力推“掃碼購物”,消費者登錄手機淘寶后,掃一掃活動商品相關(guān)條形碼進入購買頁面,就可獲得最高商品5折的減免優(yōu)惠,每個用戶最高補貼100元。
  來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示,昨日活動開始10分鐘后,全國有38萬人開始掃碼搶購,平均每分鐘掃走1個一線城市大型超市1天的銷量。截至9時30分,已經(jīng)有3萬桶食用油、30萬盒牛奶、4萬瓶洗衣液、30萬卷紙巾被“掃”走。
  一名在杭州某超市掃碼購物的女士表示,平時售價130元的5升裝花生油用手機買只需要65元,還不用自己提回家。這位女士說,這次能順利搶到淘寶的便宜,完全是因為在上次“雙12”期間用淘寶手機購物練了手,這次才能熟練地操作手機、完成搶購。比大媽釋放了更多能量的,是“90后”和“00后”的新生代。淘寶方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“90后”用戶占比最大達到了47.25%,“00后”用戶位列第二,占比高達36.11%。
  瞄準商超核心品類
  來自北商商業(yè)研究院的分析認為,在與線下零售商培養(yǎng)了一段時間的蜜月期后,“掃碼購物”可以看做是淘寶向超市宣戰(zhàn)。因為此次淘寶“掃碼購物”的主要品類是食品、個人洗護和母嬰用品等日常用品,均為超市賣場的主打品類。另一方面,淘寶跳過了商超等渠道商,直接與花王、聯(lián)合利華等品牌商合作。這也意味著如果合作效果不錯,品牌商有可能把更多資源轉(zhuǎn)移到線上。
  不過也有超市銷售人員認為,因為消費者大多會“邊掃邊買”,因此掃碼購物在為超市吸引來客流的同時,也帶來一些銷售�!岸一顒又挥幸惶�,不會對超市的業(yè)績產(chǎn)生太大影響。”
  離“現(xiàn)象級”尚遠
  在手機淘寶“碼上淘”負責(zé)人張闊看來,掃(條形)碼購物將成為線下購物、網(wǎng)上購物之外第三種購物通道,但是來自北商商業(yè)研究院的觀點認為,掃描條形碼購物的應(yīng)用場景雖然多樣,但相對低頻,短期內(nèi)不會成為“現(xiàn)象級”的應(yīng)用,不過是現(xiàn)有購物方式很好的補充者。
  這從實體零售商的態(tài)度上也能看到一些端倪。去年“雙12”期間與支付寶親密接觸的物美相關(guān)負責(zé)人直言,并沒有關(guān)注到“掃碼購物”的事,朝陽區(qū)某超市店面負責(zé)人也表示,并沒有接到相關(guān)通知,應(yīng)對在超市里“掃碼”的顧客,當天的超市流量也比較正常。與這種淡定態(tài)度完全相反的是,每年天貓“雙11”期間,商超、3C門店和家居賣場等線下店都如臨大敵,要么加入大促“蹭流量”,要么抵制天貓反抗到底。


  文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁客服(m.lyyjmx.com)

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