面對手游市場的不確定因素：手游公司該何去何從
來源:網(wǎng)上生意 2013-10-21
2013年是手游徹底火爆的一年,這要?dú)w功于智能手機(jī)的迅速普及,手游與其他類型的游戲相比,有著明顯的優(yōu)勢,不依賴于PC端,隨時(shí)隨地都可以滿足玩家打游戲的欲望。但手游畢竟不能和PC端的網(wǎng)絡(luò)游戲相比,手機(jī)市場還存在一些不確定的因素,如今國內(nèi)已經(jīng)有上千家手游公司或手游開發(fā)商。每天都有幾百個(gè)新的手游問世,相信以后還會(huì)有更多的企業(yè)參與進(jìn)來,手游市場正處于一個(gè)過渡時(shí)期,未來能發(fā)展什么樣,現(xiàn)在誰也不好評論,這兩年手游市場經(jīng)常出現(xiàn)并購消息。另外手游市場的盈利模式也不成熟,筆者也經(jīng)常去玩手機(jī)游戲,但是我不會(huì)去花一分錢在手游上,那么手游的困境在哪呢?有哪些不確定的市場因素呢?
手游公司扎堆涌現(xiàn):手游市場盈利模式卻還有待探索
手游市場就好比是一塊無形的大蛋糕,讓很多企業(yè)或公司義無反顧的加入進(jìn)來,誰都想分一塊,不難猜測很多手游公司是抱著“試一試”的態(tài)度,看到有的手游公司賺大錢了。自然而然都會(huì)羨慕嫉妒恨,于是漸漸涌現(xiàn)出了更多的手游公司,這樣手游行業(yè)的競爭就更加激烈了。當(dāng)下火爆的手游肯定被很多手游公司盯上了,抄襲和模仿自然是少不了的,另外手游行業(yè)也是被網(wǎng)絡(luò)炒作的太樂觀了,目前手游市場的盈利模式還不清晰,或者根本就不成熟。試想一下普通的手游玩家會(huì)去為了這個(gè)花錢嗎?與PC端的網(wǎng)游和頁游相比,手游的生命周期很短,多數(shù)手游玩家都會(huì)喜新厭舊,因?yàn)榇蟛糠滞婕彝媸钟蔚臅r(shí)間都不集中。通常都是在利用做公交車的零碎時(shí)間去玩玩,這樣或許就很難提升用戶的忠誠度。
合作還是被收購:小型手游公司面臨艱難的抉擇
當(dāng)IT巨頭們開始玩起手游,例如:盛大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)涉足于手游市場了,相信會(huì)有更多的大型網(wǎng)游公司進(jìn)軍手游市場,這對小型手游公司來說,無意是致命性的打擊。擁有更多資源、更強(qiáng)技術(shù)的大公司很容易超越小公司,更多小型手游公司只能面臨兩種尷尬的抉擇,被大型游戲公司收購,或者幾個(gè)在一起抱團(tuán),這樣才能與強(qiáng)大的競爭對手PK一下。從2012年開始,就有很多小型手游公司被并購,剩下苦苦支撐的一些小公司,估計(jì)也離收購不遙遠(yuǎn)了,如果你是身處于困境的手游公司的管理者,那么應(yīng)該如何去做抉擇呢?個(gè)人感覺應(yīng)該整合資源去做好手游產(chǎn)品的研發(fā)�？梢耘c其他公司合作,探索手游的盈利模式,最重要的是玩家能不能接受。
手游缺乏精準(zhǔn)定位:玩家會(huì)不會(huì)去買你的帳
國內(nèi)的游戲大多一直停留在模仿的階段,許多網(wǎng)絡(luò)游戲都是模仿國外游戲,至于競爭對手之間的模仿和抄襲,那就太司空見慣了。各種類型的手游層出不窮,可真正被用戶喜歡的或許就那么幾種,在筆者看來,很多手游缺乏精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,手游公司想更快的盈利,很多手游中有討厭的廣告和充值信息。就目前而言大部分用戶不會(huì)為手游花多少錢,玩家更習(xí)慣在網(wǎng)頁游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲上花錢,或許只有那些所謂的土豪玩家才會(huì)在手游上揮金如土。手游若想快速盈利,這部分玩家是重點(diǎn)推廣的對象,但目前好像沒有看到什么關(guān)于手游推廣的廣告,到處都是網(wǎng)頁游戲的推廣,看看那些視頻網(wǎng)站上幾乎都是。總之,分析那些土豪玩家的消費(fèi)心理很有必要!
以上筆者分析了手游公司面臨的各種困境,以及不確定的因素,手游要想讓玩家心甘情愿的掏錢,在游戲創(chuàng)新和推廣上必須加大力度。手游本來就很難像網(wǎng)絡(luò)游戲那樣抓住玩家的心,抄襲和模仿的太多會(huì)讓玩家更厭倦,頻繁去更換自己手機(jī)里的游戲,期待未來有具有中國風(fēng)的手機(jī)游戲。好了筆者就聊這些,個(gè)人愚見,不喜勿噴!
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