移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)贏利模式之廣告前景淺析
來源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2013-07-31
說實(shí)話,筆者混互聯(lián)網(wǎng)圈不長(zhǎng),不過卻有一條經(jīng)驗(yàn),那就是不管出入何種級(jí)別的場(chǎng)合,談?wù)勔苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)就可以裝逼了。所以……..今天筆者就和大家談?wù)勎磥硪苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式。今天先談?wù)剰V告是否可行?
筆者認(rèn)為,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式基本有三種形式:
1)銷售模式。即利用互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成產(chǎn)品銷售,比如電子商務(wù)平臺(tái)和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。
2)廣告模式。即網(wǎng)站、客戶、用戶構(gòu)成的廣告平臺(tái),可直接廣告展現(xiàn),或項(xiàng)目贊助,比如各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎。
3)收費(fèi)模式。即讓用戶為網(wǎng)站內(nèi)容或產(chǎn)品付費(fèi),或建立付費(fèi)墻,甚至打賞,比如一些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變過來的數(shù)字媒體付費(fèi)閱讀,付費(fèi)游戲等,當(dāng)然這一模式最成功的的當(dāng)屬游戲了。
這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式,但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里,也是這些贏利模式么?誠(chéng)然是不一樣的,因?yàn)槎呱鷳B(tài)不一樣。那么,廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可行么?
我們先來看一些數(shù)據(jù):
①據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Magna Global公布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)最為迅速,目前增速達(dá) 54%,廣告收入約為120億美元。
②全球領(lǐng)先的媒體傳播公司ZenithOptimedia也同樣預(yù)測(cè)了移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)狀況。其預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)廣告收入今年將增長(zhǎng)67%,2012-2015年的平均增長(zhǎng)率會(huì)保持在51%。關(guān)于展示廣告,ZenithOptimedia對(duì)各種形式的展示廣告做了統(tǒng)一的預(yù)測(cè),稱將有20%的年增長(zhǎng)率。和Magna Global的預(yù)測(cè)一樣,ZenithOptimedia預(yù)計(jì)搜索廣告收入將增長(zhǎng)14%。(以上數(shù)據(jù)來源于199IT)
顯然,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告正在悄然增長(zhǎng)。為什么會(huì)這樣?筆者認(rèn)為,最重要的一點(diǎn)是移動(dòng)搜索。其實(shí)邏輯和PC一樣的,之所以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的主要收入來源于搜索引擎廣告,是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者開始處于主動(dòng)搜索信息的位置,消費(fèi)者對(duì)于獲取信息更樂于精準(zhǔn)呈現(xiàn),所以搜索引擎廣告才可以獲得如此大的增長(zhǎng)空間。同理,隨著智能手機(jī)的普及,消費(fèi)者更樂于采用移動(dòng)搜索信息,所以這也伴隨了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)。
比如Bri用戶體驗(yàn)CEO馬力在知乎分享的一份數(shù)據(jù)就顯示,“2013年6月14日市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的最新研究報(bào)告,去年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的收入達(dá)到88億美元,而谷歌的份額超過50%,為46.1億美元。今年,谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將進(jìn)一步增長(zhǎng)92.1%,達(dá)到88.5億美元。”
從這份數(shù)據(jù)可以看出,顯然,近兩年來,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入這塊蛋糕正在不斷變大,增長(zhǎng)最快的就是谷歌了。主要還是因?yàn)楣雀鑿?qiáng)大的移動(dòng)服務(wù),比如谷歌搜索、谷歌地圖、Gmail、YouTube等,其中貢獻(xiàn)最大的就是谷歌移動(dòng)搜索了。
所以,在這里筆者要提醒各位的是,千萬不要過早斷定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告不可行。雖然有人說,因?yàn)橹悄茉O(shè)備的普及,互聯(lián)網(wǎng)已趨于個(gè)人化,私人化,用戶對(duì)于自己不感興趣的內(nèi)容根本不會(huì)容忍它出現(xiàn)在手機(jī)上,且由于用戶時(shí)間碎片化的存在,廣告的曝光量會(huì)少之又少。的確,這個(gè)現(xiàn)象是沒錯(cuò)。但這是在“用戶自己不感興趣的”前提下下的結(jié)論。筆者認(rèn)為,真是因?yàn)橛脩魝�(gè)性化的加強(qiáng),廣告的價(jià)值才更大。以前呈現(xiàn)廣告都是簡(jiǎn)單粗暴的方式推送,用戶不看也沒辦法。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就不同了,因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分,基于移動(dòng)端的服務(wù)也越來越多,先不說未來,目前的各種APP就數(shù)不清,而這些APP的功能就代表了一些用戶的需求,有了需求,廣告還不好推送么?
當(dāng)然,這也是筆者基于主觀的一種設(shè)想。廣告真的能夠全面地植入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中,還需由事實(shí)說話。
(文/IT耳朵作者@廬陵子村 歡迎添加IT耳朵微信號(hào)erduomi)
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文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服(www.365webcall.com)
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