B2C電商扎堆海外網(wǎng)上淘金并非“藍(lán)海市
來源:電子商務(wù) 2012-09-27
在銷售渠道方面,相對于內(nèi)貿(mào)的淘寶、天貓、京東、亞馬遜等豐富的渠道選擇余地,外貿(mào)渠道的選擇性相差甚遠(yuǎn),只有ebay、速貿(mào)通及獨立商城等僅有的幾條主要渠道
近日,凡客進(jìn)軍越南,京東在俄羅斯覓合作,夢芭莎在ebay開店,這是中國電子商務(wù)行業(yè)競爭的新動向,內(nèi)貿(mào)太殘酷,從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外“藍(lán)海市場”,加入甚至主導(dǎo)外貿(mào)電商軍團(tuán),尋找“營利的新枝”但這“藍(lán)海市場”并非真的是“藍(lán)海”,外貿(mào)電子商務(wù)所面對的用戶之多、地域之廣、行業(yè)之大比起內(nèi)貿(mào)電子商務(wù)復(fù)雜得多,所面臨的危險困難也是難以想象的
對于B2C電商選擇對外貿(mào)易,這也是出于國內(nèi)電商飽和狀態(tài)下而做出的選擇,通過此舉緩解國內(nèi)激烈競爭帶來的壓力,雖然外貿(mào)電商物流配送成熟,但是倉儲成本、推廣營銷成本都很高,特別是不同國家人們使用的搜索引擎不同,俄羅斯用的搜索引擎是Yandex,印度用的搜索引擎是“印度黃頁”,不同國家搜索習(xí)慣不同,如何讓國外消費者快速搜索到產(chǎn)品,這是國內(nèi)電商要慎重考慮的問題,這大大提高推廣成本
另一方面,國內(nèi)外環(huán)境迥異,消費習(xí)慣不同,國內(nèi)電商想通過外貿(mào)就得涉及本土化分析,但這比較困難,最終結(jié)果會像日本的進(jìn)軍中國的樂酷天一樣的結(jié)局,國外電商水土不服,這將給外貿(mào)電商帶來挑戰(zhàn)而且跨國網(wǎng)站訪問速度,以及其支付安全問題,都將帶來一定的風(fēng)險
同時,國際金融危機還未消散,使得各國為了自身的發(fā)展紛紛設(shè)定了貿(mào)易限制政策,而且人民幣升值、貿(mào)易順差等壓力降低了我國一部分商品的出口競爭力國家調(diào)整外貿(mào)出口政策,進(jìn)一步通過征收出口關(guān)稅限制高能耗、高污染產(chǎn)品出口,以價格低廉取勝的中國商品正面臨成本考驗航運費也一直處于上漲態(tài)勢,這對于電商企業(yè)涉足外貿(mào)加大了成本,降低了海外消費者的購買力,非常不樂觀這對于在國外還未形成品牌的國內(nèi)電子商務(wù)更是加大了銷售困難,盈利也將蕭條
綜上,B2C電商扎堆海外網(wǎng)上淘金只能說是電商企業(yè)一個新鮮嘗試,但并非是一個“藍(lán)海市場”
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站在線客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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